pISSN: 1738-3250
한국스포츠학회지, Vol.22 no.1 (2024)
pp.351~361
국내 대학생들이 인지하는 SNS 스포츠 인플루언서 특성이 소비자의 브랜드신뢰와 행동의도에 미치는 영향 분석
본 연구의 목적은 스포츠 인플루언서의 특성이 소비자행동의도에 미치는 영향을 알아보는 것이었다. 이러한 목적 을 달성하기 위해 수도권대학생 500명을 대상으로 설문을 실시하여, 기초통계와 회귀분석을 통해 연구를 수행한 결과 다음과 같은 결론을 도출할 수 있었다. 첫째, 국내 대학생들이 인지하는 스포츠인플루언서의 특성이 브랜드신뢰도에 긍정 적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 국내 대학생들이 인지하는 스포츠인플루언서의 특성이 소비자의 행동의도 (구매의도, 추천의도)에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 국내 대학생들이 인지하는 스포츠인플루언서의 특성으로 형성된 브랜드신뢰도는 소비자의 행동의도(구매의도, 추천의도)에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 타났다. 이 러한 결과는 최근의 마케팅에서 주류를 이루고 있는 SNS플렛폼에서 인플루언서의 역할이 기업의 마케팅전략의 성·패를 좌우할 수도 있는 역량을 발휘한다는 것이다. 선행연구를 볼 때 인플루언서의 특성은 전문성, 진실성, 친밀성, 호감성(신 민호, 2021), 전문성, 진실성, 매력성, 친밀성(합지군, 2024), 전문성, 매력성, 친밀감, 도덕성, 신뢰성(주웬쥬엔, 2023) 등 조금의 차이는 있지만 대부분 유사한 형태의 특성을 갖추고 있으며, 이러한 특성을 잘 이용한다면 기업은 소비자가 원하는 니즈를 충족시킬 수 있는 마케팅을 전개할 수 있을 것으로 생각된다.
The Effects of SNS Sports Influencer Characteristics Perceived by College students on Consumer Behavioral Intention
This study was to investigate the effect of the characteristics of sports influencer on consumer behavioral intention. To achieve this purpose, a survey was conducted on 500 university students in the metropolitan area, and as a result of conducting research through basic statistics and regression analysis, the following conclusions could be drawn. First, it was found that the characteristics of sports influencers perceived by domestic university students had a positive effect on brand reliability. Second, it was found that the characteristics of sports influencers perceived by domestic university students had a positive effect on consumers' behavioral intentions(purchase intention, recommendation intention). Third, it was found that the brand reliability formed by the characteristics of sports influencers perceived by domestic university students had a positive effect on consumers' behavioral intentions(purchase intention, recommendation intention). This result is that the role of influencer in the SNS platform, which is the mainstream in recent marketing, exerts its ability to influence the success or defeat of a company's marketing strategy. According to previous studies, the characteristics of influencer are slightly different, such as professionalism, integrity, intimacy, likability (Minho Shin, 2021), professionalism, integrity, attractiveness, intimacy(Hapjigun, 2024), professionalism, attractiveness, intimacy, morality, and reliability(Juwenjuen, 2023), and if these characteristics are well used, companies will be able to develop marketing that can meet the needs of consumers.
