pISSN: 1738-3250
한국스포츠학회지, Vol.21 no.4 (2023)
pp.63~75
MZ세대의 미디어스포츠 접촉이 스포츠 참여동기, 소비행동 및 가치관에 미치는 영향 : 강원지역을 중심으로
본 연구는 MZ세대의 미디어스포츠 접촉이 스포츠 참여동기와 소비행동, 그리고 가치관에 어떠한 영향을 미치는 가를 알아보는데 목적이 있다. 연구대상은 강원도 지역의 MZ세대(1980년~2004년 출생자)중 미디어스포츠를 시청하고 있고, 실제 운동을 수행하고 있는 280명이었다. 이중 불성실하게 작성하거나 누락이 있는 설문 27부를 제외하고 총 253 부를 분석에 활용하였다. SPSS 26.0과 AMOS 21.0 통계프로그램을 활용하여 측정도구에 대한 확인적 요인분석과 개념 신뢰도 및 내적일관성계수를 산출하였으며, 상관관계분석 및 단계적 다중회귀분석을 실시하였다. 이를 통한 결과는 다음 과 같다. 첫째, 미디어스포츠 접촉은 내적동기와 외적동기에 정(+)적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 미디어 스포츠 접촉은 MZ세대들의 스포츠 소비행동에 정(+)적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 미디어 스포츠 접촉은 스포츠가치관에도 정(+)적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 결론적으로 MZ세대들은 미디어스포츠를 통해 스포츠 참 여동기가 향상되고, 스포츠 소비행동이 촉진되며, 올바른 스포츠 가치관을 확립하기 때문에 양질의 스포츠콘텐츠 개발을 위한 노력과 환경을 구축할 필요가 있다.
The Effect of MZ Generation's Contact with Media Sports on Sports Participation Motivation, Consumption Behavior, and Sports Values
The purpose of this study was to find out how contact with media sports content affects sports participation motivation, consumption behavior, and sports values targeting the MZ generation. The subjects of the study were 280 people from the MZ generation in the Gangwon state who were watching media sports and actually exercising. 27 questionnaires that were filled out insincerely or had omissions were excluded, and a total of 253 questionnaires were used for analysis. using SPSS 26.0 and Amos 21.0 programs, confirmatory factor analysis and Cronbach’s α calculation, correlation analysis, and stepwise regression analysis were performed. As a result of the study, First, Media sports contact was found to have a positive (+) effect on motivation. Second, Media sports contact was found to have a positive influence on the sports consumption behavior of the MZ generation. Third, media contact with sports was found to have a positive (+) effect on sports values. In conclusion, the MZ generation needs to make efforts and create an environment for the development of quality sports content because their motivation to participate in sports is improved, sports consumption behavior is promoted, and correct sports values are established through media sports.
