pISSN: 1738-3250
한국스포츠학회지, Vol.15 no.3 (2017)
pp.321~330
스포츠구단과 관중의 공중관계성이 구단동일시와 구단평판에 미치는 영향
이 연구의 목적은 스포츠구단과 관중의 공중관계성, 구단동일시, 구단평판의 관계를 종합적으로 규명하고자 하 는데 있다. 프로야구를 관중 350명을 대상으로 비확률표본추출법 중 표본추출법으로 선정하여 연구의 목적과 내용을 충분히 설명한 후 설문지를 배포하였다. 이 중 신뢰도가 떨어지는 22부를 제외한 총 328부를 최종적으로 활용하였다. 설문지는 자기평가기입법을 사용하여 응답하도록 하였고 완성된 설문지는 현장에서 즉시 회수하였다. 자료처리를 위 한 통계방법은 Windows for SPSS 22.0과 AMOS 18.0을 이용하여 기술통계, 확인적 요인분석, 신뢰도분석, 상관관계 분석, 구조방정식 모형분석을 실시하였으며, 다음과 같은 결과를 도출하였다. 첫째, 스포츠구단과 관중의 공중관계성은 구단동일시에 긍정적인 영향을 미쳤다. 둘째, 스포츠구단과 관중의 공중관계성 요인 중 유대감만족성, 신뢰성은 구단평 판에 긍정적인 영향을 미쳤지만 상호교환성은 구단평판에 영향을 미치지 않았다. 셋째, 구단동일시는 구단평판에 긍정 적인 영향을 미쳤다.
The Structural Relationship between Sports Club Public Relationship, Club Identification and Club Reputation.
The purpose of this study was to research the impact between sports club public relationship, club identification and club reputation. For this paper, the subjects were baseball fans. A total of 350 surveys were received and 328 surveys were used for the final analysis after reliability. Survey data was processed by using descriptive statistics, confirmatory factor analysis, internal consistency reliability, correlation analysis, and structural equation model. The result states, first, sports club public relationship had impact on culb identification. Second, fellowship satisfaction, trust factors of sports club public relationship had impact on club reputation. But interchangeability had not impact on club reputation. Third, club identification had effect on club reputation.
