pISSN: 1738-3250
한국스포츠학회지, Vol.21 no.4 (2023)
pp.47~61
e스포츠 개발사의 CSR활동이 진정성, 가치일치성 및 기업이미지에 미치는 영향에 관한 연구
본 연구는 e스포츠 개발사의 CSR활동이 진정성, 가치일치성 및 기업이미지에 미치는 영향에 대해 검증하였다. 본 연구를 검증하기 위해 전국에 있는 e스포츠 유저 325명을 대상으로 온라인 설문을 실시하였다. 검증 결과 기부/협찬 활동과 지역문화 사업활동은 진정성에 유의한 영향을 미쳤으며, 진정성 역시 e스포츠 이용자의 가치 일치성과 e스포츠 개발사의 기업이미지에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그러나 e스포츠 이용자의 가치 일치성은 e스포츠 개발 사의 기업이미지에 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 본 연구는 현재 대표적인 e스포츠 개발사의 CSR활동을 알아보고, e스포츠 개발사의 CSR활동이 e스포츠 이용자들의 인식과 e스포츠 개발사의 이미지에 미치는 영향을 확인한 것에 그 의의가 있다. 본 연구가 앞으로 계속 성장할 e스포츠 개발사들의 CSR 활동의 발전적인 논의를 위한 근거 자료로 활용되기를 기대한다.
A Study on the Impact of eSports Developers’ CSR Activities on Authenticity, Value Congruence, and Corporate Image
This study examines the impact of CSR activities of eSports developers on authenticity, value congruence, and corporate image. To validate this study, an online survey was conducted among 325 eSports users nationwide. The results showed that donation/sponsorship activities and local cultural business activities had a significant impact on authenticity, and that authenticity also had a positive impact on eSports users' value congruence and eSports developers' corporate image. However, eSports users' value congruence did not have a significant impact on eSports developers' corporate image. The significance of this study is that it examined the CSR activities of representative eSports developers and confirmed the impact of eSports developers' CSR activities on eSports users' perceptions and eSports developers' image. We hope that this study will serve as a basis for further discussion on the CSR activities of eSports developers, which will continue to grow in the future.
