pISSN: 1738-3250
한국스포츠학회지, Vol.19 no.4 (2021)
pp.523~533
태권도장의 관계마케팅이 도장이미지 및 수련지향성에 미치는 영향
이 연구는 태권도장의 관계마케팅에 따른 도장이미지 및 수련지향성의 관계를 규명하는데 목적을 두고 실시하였 다. 이와 같은 목적을 달성하기 위해 전라북도에 소재한 태권도장 수련생 274명을 대상으로 설문조사를 실시하였다. 설문 조사는 SPSS 통계프로그램을 이용하여 상관관계분석 및 다중회귀분석을 실시하여 다음과 같은 결론을 얻었다. 첫째, 태권도장의 관계마케팅은 도장이미지 및 수련지향성 모두와 정적 상관관계가 나타났다. 둘째, 태권도장의 관계마케팅은 도장이미지에 정적 영향을 미쳤다. 관계마케팅 중 관계지향은 대외적이미지에 정적 영향을 미쳤으며, 전문성과 물리적시 설은 신뢰적이미지에 정적 영향을 미쳤다. 셋째, 태권도장의 관계마케팅은 수련지향성에 정적 영향을 미쳤다. 관계마케팅 중 관계지향, 전문성, 물리적시설, 유대관계는 수련의지에 정적 영향을 미쳤다. 전문성은 수련태도에 정적 영향을 미쳤다. 관계지향과 물리적시설, 유대관계는 수련행동에 정적 영향을 미쳤다. 결론적으로 태권도장의 관계마케팅은 도장이미지 와 수련지향성에 직접적인 영향을 미치는 요인이라는 것이 규명되었다.
Dojang Image and Training Orientation Depending on the Relationship Marketing of Taekwon-dojang
The purpose of the present study is to clarify the relationship between dojang image and training orientation depending on the relationship marketing of a Taekwondo Dojang. To achieve such a purpose, the study surveyed 247 trainees at Taekwondo dojangs in Jeollabuk-do. The survey conducted correlation analysis and multiple regression analysis using the SPSS statistics program and obtained the following results. First, the relationship marketing of the Taekwondo dojang appeared to have a positive correlation with both dojang image and training orientation. Second, the relationship marketing of the Taekwondo dojang had a positive impact on dojang image. Out of the relationship marketing variables, relationship orientation had a positive impact on public image, while expertise and physical facilities had a positive impact on reliable image. Third, the relationship marketing of the Taekwondo dojang had a positive impact on training orientation. Out of the relationship marketing variables, relationship orientation, expertise, physical facilities, and bonding had a positive impact on the will to train. Expertise had a positive impact on training attitude. Relationship orientation, physical facilities, and bonding had a positive impact on training behavior.
