pISSN: 1738-3250
한국스포츠학회지, Vol.19 no.4 (2021)
pp.21~30
MZ세대들의 스포츠소비에 따른 가치의식과 소비만족 및 재구매의도와의 관계
이 연구의 목적은 MZ 세대들의 스포츠소비에 따른 가치의식과 소비만족 및 재구매의도와의 관계를 분석하는 것 이다. 2021년 03월 17일부터 23일까지 일주일 간 서울·수도권이 주거지인 MZ 세대(95~05년생)을 대상으로 Google 을 활용하여 온라인 설문조사를 실시하였다. 총 296명이 응답했으며, 신뢰성이 낮은 설문지 9부를 제외한 287부(97%) 를 최종분석에 활용하였다. 자료처리는 SPSS 23.0과 AMOS 23.0을 활용하였고, 빈도분석, 확인적 요인분석, 신뢰도분 석, 상관관계 분석, 다중회귀분석을 실시하였다. 자료처리에 따른 결과는 다음과 같다. 첫째, MZ 세대들의 스포츠소비에 따른 가치의식은 소비만족에 유의한 영향을 미쳤다. 둘째, MZ 세대들의 스포츠소비에 따른 가치의식은 재구매의도에 유의한 영향을 미쳤다. 셋째, MZ 세대들의 스포츠소비에 따른 소비만족은 재구매의도에 유의한 영향을 미쳤다.
The Relationship between MZ Generation's Sense of Value according to Sports Consumption, Consumption Satisfaction and Repurchase Intention
The purpose of this study is to analyze the relationship between value consciousness, consumption satisfaction and repurchase intention according to sports consumption of MZ Generations. From March 17 to 23, 2021, an online survey was conducted using Google for MZ Generation (born in 1995-05), a residential area in Seoul and the metropolitan area. A total of 296 respondents responded, and 287 copies (97%) were used for the final analysis, excluding 9 questionnaires with low reliability. For data processing, SPSS 23.0 and AMOS 23.0 were used, and frequency analysis, confirmatory factor analysis, reliability analysis, correlation analysis, and multiple regression analysis were performed. The results of data processing are as follows. First, the value consciousness according to sports consumption of MZ Generations had a significant effect on consumption satisfaction. Second, the value consciousness according to sports consumption of MZ Generations had a significant influence on repurchase intention. Third, consumption satisfaction according to sports consumption of MZ Generations had a significant influence on repurchase intention.
