한국스포츠학회지, Vol.18 no.1 (2020)
pp.1~11

스포츠 3.0 시장을 선도하는 브랜드 3i 모델 효과 분석 : 스포츠 용품을 중심으로

신진호

(고려대학교)

본 연구는 스포츠 용품 브랜드들이 스포츠 3.0 시장을 선도하기 위해 붓스트랩 BC법을 적용하여 브랜드 3I 모델의 효과를 검증하는데 목적이 있다. 구체적으로 브랜드 3i 모델을 중심으로 브랜드 신뢰와 충성도 간의 인과관계를 이론적으 로 규명하는 한편, 스포츠 3.0 시대에서 요구되는 브랜드 3i 모델의 중요성과 미래지향적인 브랜드 전략적 수립 방안의 기초자료를 제공하고자 했다. 따라서 스포츠 용품 브랜드를 구매 경험한 20세 이상 성인을 대상으로 2018년 2월 1일부터 5월 31일까지 조사를 수행했으며, 총 407부의 자료를 최종 분석에 이용했다. 자료처리는 SPSS(21.0)과 AMOS(20.0) 통계 패키지를 활용해 빈도분석과 신뢰도의 내적일관성과 타당도의 확인적 요인분석을 실시했다. 또한 요인들 간의 관계 와 방향성을 검증하는 상관분석을 실시했다. 다음으로 구조방정식 모형 분석과 붓스트랩 BC법을 적용해 브랜드 3I 모델 효과의 유의성을 검증했다. 분석결과 첫째, 스포츠 용품 브랜드 3i 모델이 브랜드 신뢰에 미치는 영향력은 유의하게 나타 났다. 둘째, 브랜드 신뢰가 충성도에 미치는 영향력은 유의하게 나타났다. 셋째, 스포츠 용품 브랜드 3i 모델이 충성도에 미치는 영향력은 유의하게 나타났다. 마지막으로 스포츠 용품 브랜드 3i 모델과 충성도 간의 브랜드 신뢰는 부분매개효과 가 있는 것으로 나타났다.

The Analysis of Brand 3i Model Effect of Sports 3.0 Market : Focused on Sports Goods

Shin, Jin-Ho

The purpose of this study was to verification of the effect of sports goods brand 3i model by applying Bootstrap's BC method to lead sports 3.0 market. Specifically, theoretically identified the causal relationship between brand trust and loyalty around brand 3i model, while providing basic information about the importance of brand 3i model required in the era of sports 3.0 and how to establish a future-oriented brand strategy. Therefore, the survey was conducted from February 1 to May 31, 2018, for adults over 20 years of age who had experienced purchasing sports goods brand, and a total of 407 data were used for final analysis. The data processing performed frequency analysis, internal consistency of reliability and confirmatory factor analysis of validity verification using the SPSS(21.0) and AMOS(20.0) statistical packages. It also conducted a correlation analysis to verify the relationship and orientation of factors. Next, the structural equation model analysis, BC method of bootstrap were applied to verify significance of brand 3i model effects. As a result, First, sports brand 3i model had a significant influence on brand trust. Second, brand trust had a significant influence on loyalty. Third, sports brand 3i model had a significant influence on loyalty. Lastly, brand trust between sports brand 3i model and loyalty showed partial mediated effect.

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