pISSN: 1738-3250
한국스포츠학회지, Vol.16 no.2 (2018)
pp.427~434
스포츠 용품소비자의 심리욕구가 구매동기 및 구매만족에 미치는 영향
본 연구는 스포츠 용품 소비자의 기본적 심리욕구와 구매동기 및 구매만족의 관계를 규명하기 위한 목적으로 진행되었다. 그리고 이러한 목적을 달성하기 위해 소비자의 기본적 심리욕구와 소비자의 구매동기 및 구매 만족의 관계 를 검증하였다. SPSS 18.0과 AMOS 18.0을 이용하여 기본적 심리욕구와 구매동기 및 구매만족척도의 타당도 및 신뢰 도 검증을 실시하였으며 각 요인간의 관계는 AMOS 18.0을 이용하여 상관분석과 공분산구조분석을 통하여 분석하였 다. 분석결과는 다음과 같다. 첫째, 기본적 심리욕구와 구매동기의 관계에서는 기본적 심리욕구가 구매동기에 정적영 향을 미치는 것으로 나타났다. 둘재, 기본적 심리욕구와 구매만족의 관계에서는 기본적 심리욕구가 구매만족에 정적영 향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 구매동기와 구매만족의 관계에서는 구매동기가 구매만족에 정적영향을 미치는 것 으론 나타났다.
The Effect of Psychological Needs on Purchasing Motivation and Purchasing Satisfaction of Sporting Goods Consumer
This study was to verify the structural relationships among basic psychological need, motivation, and satisfaction of sporting goods consumer. The data were collected out of athletes and sport group member in Seoul, Gyonggi, Daejeon, Daegu, Gwangju and Busan area, and total 568 copies of data were utilized in this study. To verify the relationships among sporting goods consumer basic psychological need, consumption motivation and consumption satisfaction, the construct validity and reliability for each factor were analyzed using SPSS18.0 and AMOS18.0 program. And the relationships among three factors were analyzed using covariance structural analysis. The results were as follows. First, basic psychological need of sporting goods consumer had positive effects on consumption motivation. Second, basic psychological need of sporting goods consumer had positive effects on consumption satisfaction. Third, consumption motivation of sporting goods consumer had positive effects on consumption satisfaction.
