pISSN: 1738-3250
한국스포츠학회지, Vol.22 no.4 (2024)
pp.19~28
선택실험을 활용한 돔구장 선호 고찰 : 신설 잠실 돔구장 사례
전통적으로 스포츠 경기장은 스포츠 이벤트가 열리는 장소로 인식됐지만 최근에는 지역 주민들에게 여가와 스포 츠 활동을 장려하고 다양한 부대 시설을 통해 독특한 경험을 제공하는 다목적 공간으로 진화하고 있다. 본 연구는 서울시 가 계획 중인 잠실 돔구장에 대한 서울시민의 선호를 계량경제 기법 가운데 하나인 선택실험을 통해 파악하고, 잠실 돔구 장이 글로벌 도시 서울의 랜드마크로 자리 잡기 위한 구체적 전략을 제시하는 데 목적이 있다. 분석 결과에 따르면, 서울시 민은 날씨와 기상 조건에 따라 지붕을 여닫을 수 있는 개폐형 돔구장을 선호했다. 본 연구에 참여한 응답자들은 돔구장의 그라운드가 인조잔디에서 천연잔디로 변경될 때 2,050원을 지불할 의향이 있으며, 좌석이 1,000개 추가될 때마다 199원 을 입장료로 지불할 의사가 있다고 보고했다. 일련의 시장 시뮬레이션을 통해 서울시가 계획 중인 폐쇄형 돔구장의 예상 시장점유율이 대규모 관객을 수용할 수 있는 개폐형 돔구장보다 현저히 낮을 수 있다는 사실을 확인했다. 분석 결과를 바탕으로 본 연구는 잠실 돔구장이 향후 서울의 상징적 스포츠 인프라로 활용될 수 있는 경기장 개발 전략을 제시했다.
Using Choice Experiment to Examine Spectators’ Preferences for Domed Stadiums : Evidence from the New Jamsil Domed Stadium
Sports stadiums have traditionally been recognized as venues for holding sports events, but they have recently evolved into multipurpose spaces that promote leisure and cultural activities for local residents while providing unique experiences through various auxiliary facilities. This study uses a choice experiment to analyze Seoul citizens’ preferences and willingness-to-pay (WTP) for the new Jamsil domed stadium planned by the Seoul Metropolitan Government. The current study also intends to develop practical strategies for establishing the stadium as a landmark of the city. The results show that citizens prefer a domed stadium with a retractable roof that can open depending on weather and atmospheric conditions. Respondents indicate a willingness to pay 2,050 won if the stadium's ground surface is changed from artificial grass to natural turf. Furthermore, they express their willingness to pay 199 won for every 1,000 additional seats. Market simulation analyses reveal that the fixed-roof stadium currently planned by the Seoul Metropolitan Government is expected to have a significantly lower market share compared to a retractable-roof stadium with larger spectator capacity. Based on these findings, this study presents feasible strategies for the new Jamsil domed stadium to be utilized as a symbolic sports attraction of Seoul in the future.
