pISSN: 1738-3250
한국스포츠학회지, Vol.22 no.3 (2024)
pp.49~56
추구 편익을 활용한 골프연습장 고객의 선택속성에 따른 마케팅전략 연구
본 연구의 목적은 추구 편익을 활용하여 골프연습장 고객의 정확한 선택속성을 파악하여 골프연습장 경영 활성화 에 대한 구체적이고 개선된 방법을 제안하고, 골프연습장을 준비하는 운영자나 관리자에게 기본적인 정보를 제공하는 것에 그 목적이 있다. 2024년 2월에서 6월까지 경기도 A지역, B지역, 충청남도 C지역 인도어 골프연습장을 방문한 성인 참여자들 총 317부의 설문지가 사용되었다. 그 결과 첫째, 골프연습장 고객의 선택속성의 요인과 추구 편익의 교육적 요인과의 관계를 분석 한 결과 주변 환경, 청결성, 선택속성의 접근성이 유의미한 관계가 있는 것으로 나타났다. 둘째, 선택속성의 하위요인과 고객이 추구하는 유익함의 물리적인 요인에 대한 관계를 분석한 결과, 주변환경과 청결성이 유의 미한 관계가 있는 것으로 나타났다. 셋째, 선택속성의 하위요인과 추구 편익의 사회적인 요인에 대한 관계를 분석한 결과, 주변 환경, 청결성, 선택속성 중 접근성이 유의미한 관계가 있는 것으로 나타났다. 넷째, 선택속성의 하위요인과 추구 편익의 심리적 요인에 대한 관계를 분석한 결과, 선택속성 하위요인 중 청결성과 주변 환경이 유의미한 관계가 있는 것으 로 나타났다.
A Study on the Marketing Strategy Based on the Selection Attributes of Golf Practice Customers Using the Pursuit Benefits
The purpose of this study was to provide basic information to operators or managers who prepare golf driving ranges by identifying accurate selection attributes of golf driving range customers using the benefits pursued, suggesting specific and improved methods for revitalizing the management of golf driving ranges, and providing basic information to golf driving ranges. A total of 317 questionnaires were used by adult participants who visited Indore golf driving ranges A, B in Gyeonggi-do area, C in Chungcheongnam-do from February to June 2024. As a result, The results were first, the relationship between the factors of the selection attribute of golf driving range customers and the educational factors of the pursuing benefits, it was found that the surrounding environment, cleanliness, and accessibility of the selection attribute had a significant relationship. Second, the results were the relationship between the sub-factors of the selection attribute and the physical factors of the benefits sought by customers, it was found that cleanliness and the surrounding environment had a significant effect. Third, the results were the relationship between the sub-factors of the selection attribute and the social factors of the pursuit benefit, it was found that accessibility among the surrounding environment, cleanliness, and selection attributes had a significant relationship. Fourth, the results were the relationship between the sub-factors of the selection attribute and the psychological factors of the pursuit benefit, it was found among the sub-factors, cleanliness and the surrounding environment had a significant relationship.
